Pauzes voor hydratatie kunnen binnenkort Premier League bereiken ondanks massale tegenkanting
De Premier League staat mogelijk voor invoering van verplichte drinkpauzes naar het voorbeeld van het wereldkampioenschap. Hoewel fans en trainers fel tegen de maatregel protesteren omdat die wedstrijdritme verstoort, zien tv-zenders er een lucratief verdienmodel in: per wedstrijd komt er ruim vier minuten extra airtime beschikbaar voor reclame.
Wereldkampioenschap experimenteerde met drinkpauzes
Het afgelopen wereldkampioenschap introduceerde een reeks ingrijpende wijzigingen in de spelregels. Naast uitbreiding van deelnemersaantallen en aanpassingen aan geel-kaart-drempels kwamen technologische vernieuwingen als Snicko op de bal te pas, bedoeld voor VAR-beslissingen. Toch veroorzaakte vooral één verandering veel controverse: verplichte pauzes van drie minuten in het midden van elke helft voor hydratatie.
Massale kritiek van fans, trainers en spelers
De drinkpauzes stuiten op hevig verzet. Toeschouwers in stadions uitten hun ongenoegen regelmatig luidkeels, terwijl zowel trainers als spelers de onderbreking bekritiseren omdat deze het wedstrijdritme verstoort. Ondanks deze tegenkanting groeit het belang van de maatregel internationaal, mede door commerciële redenen.
Televisie-uitzenders zien goudmijn in advertentieruimte
Voor omroepen en streamingplatformen vormen de pauzes echter een financiële goudmijn. Elke wedstrijd genereert 4 minuten en 20 seconden extra reclamemogelijkheden. Over het hele wereldkampioenschap opgeteld bedroeg dit 7 uur, 30 minuten en 40 seconden extra advertentietijd. Een 30-secondespot kostte op Fox Sports in de Verenigde Staten gemiddeld 200.000 tot 300.000 dollar; tijdens sluitingsfases liep dit op tot 750.000 dollar. Met maximaal acht extra 30-secondespots per wedstrijd vanuit hydratatiepauzes alleen, wordt voor het toernooi een geschat totaal van meer dan 250 miljoen dollar gegenereerd—meer dan de helft van wat Fox betaalde voor de rechten.
Waarschijnlijke invoering in grote Europese competities
Sportjournalist Ben Strauss stelde maandag dat drinkpauzes naar verwachting de voornaamste erfenis van het wereldkampioenschap zullen zijn. Na gesprekken met tientallen media- en voetbalexecutives concludeert hij dat de pauzes een centraal onderwerp gaan vormen in onderhandelingen over mediarechten. David Levy, voormalig president van Turner en nu werkzaam als sportmarketingadviseur, merkte tegen ESPN op: 'Het zou moeilijk zijn om terug te gaan zodra drinkpauzes hun waarde hebben aangetoond vanwege de financiële belangen.' De Premier League, La Liga, Serie A en Bundesliga worden beschouwd als waarschijnlijke volgende adopters van deze maatregel.
Related
Source: Via GIVEMESPORT (GNews)
Comments
- Be the first to comment.