Steffen Baumgart in 'Die Höhle der Löwen': Van trainersbank naar merkambassadeur
De voormalige trainer van 1. FC Union Berlin verscheen in de Duitse ondernemersshow als gezicht van een fitness-app. Wat begon als een onconventionele televisieauftritt, eindigde met een investering van Frank Thelen ondanks kritische vragen over het businessmodel.
Onverwachte rol: Baumgart als markambassadeur
Steffen Baumgart staat bekend als een trainerstype dat zijn voetbalcarrière aan de zijlijn beleeft. Zijn verschijning in de VOX-show 'Die Höhle der Löwen' brak met dat patroon op een opmerkelijke manier. In plaats van voetbaltactiek bediscussiëren, promoot de voormalige bondcoach van Union Berlin er een fitnessapplicatie. Baumgart trad op als merkambassadeur voor het start-up move2pay, dat door de oprichters Karim Allouche en zijn dochter Mia werd geleid. Het concept is simpel maar ambitieus: gebruikers die zich bewegen, worden beloond. Stappen, trainingen en andere sportieve activiteiten worden omgezet in waardebon die bij partnerbedrijven kunnen worden ingewisseld.
Jarenlange betrokkenheid achter de schermen
Baumgarts rol bij move2pay gaat verder dan alleen een beroemde ondersteuner. Naar eigen zeggen begeleidt hij het project al jaren en promoot het regelmatig op Instagram met de kortingscode 'BAUM72' – een verwijzing naar zijn achternaam en het nummer 72, dat hem lange tijd volgt. Bij 1. FC Union Berlin was dit tegelijkertijd zijn ledeннummer. Dit detail onderstreept de persoonlijke band die Baumgart met het merk heeft opgebouwd voordat hij zich in de televisieshow presenteerde.
Kritische vragen wijzen op zwakke punten
De oprichters zochten 350.000 euro voor tien procent aandelenbelang. De pitch leek aanvankelijk voorspoedig: Ralf Dümmel herkende Baumgart onmiddellijk, Carsten Maschmeyer merkte op dat de bekende trainerspet afwezig was. Frank Thelen echter begon spoedig kritische vragen te stellen. Toen duidelijk werd dat verzamelde punten slechts een gedeelte van de aankoopprijs dekken en klanten nog altijd een eigen bijdrage moeten betalen, groeide zijn scepsis. Thelen betoogde dat het businessmodel verkeerd was gepresenteerd, waardoor het leek alsof gebruikers gratis konden winkelen door alleen maar te bewegen. In werkelijkheid functioneert move2pay eerder als een bonussysteem dat gezond gedrag beloont met kortingen.
Baumgart blijft op de achtergrond
Opvallend passief gedurende de discussie liet Baumgart de oprichters spreken en mengde zich niet in het debat. Dit gedrag contrasteert scherp met zijn reputatie: voetbalfans kennen hem als een emotionele trainer die aan de zijlijn zijn mening niet achterwege houdt. In 'Die Höhle der Löwen' presenteerde hij zich als een rustige ondersteuner van een product waarvan hij al jaren het gezicht is. Deze rol onderstreepte vooral zijn functie als geloofwaardigheidsverstrekker in plaats van ondernemer.
Frank Thelen stapt in ondanks kritiek
Ondanks – of misschien wel dankzij – de kritische kanttekeningen nam de zaak een onverwachte wending. Frank Thelen besloot in move2pay in te stappen en verzekerde zich van twintig procent van de aandelenbelang. Voor Baumgart verliep zijn televisie-excursie dus succesvol af. Sinds zijn vertrek bij Union Berlin treedt de 54-jarige trainer niet meer op als coach, en zijn publieke verschijningen zijn aanzienlijk minder frequent geworden dan gedurende zijn periode in Köpenick.
Een onverwachte carrièrestap
Het optreden in 'Die Höhle der Löwen' toont Baumgart in een rol waarin voetbalfans hem zelden hebben gezien. Niet als trainer die instructies geeft vanaf de zijlijn, maar als ambassadeur die op Instagram kortingscodes deelt en voor een start-up werkt. Dat juist de meest kritische vragen van de avond uiteindelijk tot een investering leidden, vormt de eigenlijke pointe van deze ongebruikelijke zijsprong.
Related
Source: Via Berliner Zeitung (GNews)
Comments
- Be the first to comment.