Borussia Dortmund wil fans belonen die hun telefoon laten liggen – maar is dat niet absurd?
Borussia Dortmund lanceert een 'Fan-Modus' in de clubapp die toeschouwers beloont met punten voor merchandise als zij tijdens wedstrijden niet op hun telefoon kijken. Het initiatief richt zich op het verbeteren van de stadionatmosfeer, maar roept vragen op over de werkelijkheid van fanpassie en de rol van externe partners.
Een poging tot volkserziehting
Borussia Dortmund gaat voortaan fans belonen die zich niet door hun smartphone laten afleiden. Wie braaf het veld in de gaten houdt in plaats van op hun telefoon, verzamelt punten die kunnen worden ingewisseld voor officiële trikots en fanshop-cadeaucheques. Een gedurfde aanpak, maar één die onvermijdelijk de vraag oproept: heeft de club werkelijk geen grotere zorgen? Feit is dat ongeveer 63 procent van de toeschouwers op de tribunes met hun mobiele apparaat bezig is. Maar eerlijk gezegd: gezien de recente sportieve tegenslagen van de club – waaronder gelijkspel tegen Werder Bremen (2:2), verlies van Bodø/Glimt (0:1) en doelpuntloos gelijk tegen Union Berlin (0:0) – was het grijpen naar dat apparaat eerder een vorm van zelfbescherming dan luxe. Bij zulke troosteloze optredens was elke spreadsheet op het scherm spannender dan het gebeuren op het veld.
Waar eindigt de 'volkserziehting'?
Bovendien is het telefoongebruik niet het enige wat van voetbal afleidt. Wil de BVB werkelijk volledige aandacht, dan rijzen logische vervolgvragen. Krijgen fans ook premies als zij niet naar de bierstand gaan – omdat die trip kostbare speelminuten kost? Of bonussen voor wie niet naar het toilet gaat, zodat iedereen 'Heya BVB' mee kan schreeuwen? Een bratwurst-verbod, omdat kauwen het meezingen verstoort? Jarelang werkt de club met het motto 'Echte Liebe'. Maar als passie kunstmatig via app-beloningen moet worden geactiveerd of afgedwongen, dan is die relatie niet gezond meer. Emoties op knopje of tegen betaling zijn geen authentieke stadionmomenten, zoals directielid Carsten Cramer suggereert – het is een doorgekalibreerde commerciële voorstelling.
De rol van de hoofdsponsor roept vragen op
Niet onopgemerkt blijft dat de actie exclusief in samenwerking met telecombedrijf Vodafone wordt gepresenteerd. Ironisch genoeg baseert dit concern zijn gehele verdienmodel erop dat mensen zoveel mogelijk aan hun telefoon hangen – en nu presenteert het zich als beschermer van analoge aandachtheid. Die tegenstelling smaakt naar greenwashing, zeker omdat deelnemende fans via de app worden gevolgd.
De praktijk bepaalt het succes
De anti-telefoonactie start bij de volgende Bundesliga-wedstrijd op zaterdag tegen Eintracht Frankfurt. Of meer toeschouwers hun toestellen werkelijk laten liggen, hangt echter van één factor af: de prestaties van de spelers zelf. Speelt de BVB overtuigend, dan bruist de Gele Muur. Zonder intensiteit? Dan worden oma's berichten beantwoord en grappen doorgestuurd. Geen app-beloning ter wereld verandert dat.
Related
Source: Via Schwäbische Zeitung (GNews)
Comments
- Be the first to comment.