Bundesliga-tickets worden schaarser: hoe topclubs fans buitensluiten
Bundesliga-stadions draaien op volle toeren met recordaantallen bezoekers, maar voor veel fans wordt het steeds moeilijker om aan kaarten te komen. Union Berlin, Bayern München en VfB Stuttgart geven vrijwel alle tickets eerst aan leden; reguliere dagkaarten zijn zeldzaam geworden. Clubs rechtvaardigen dit met planningszekerheid en ledenbinding, maar experts waarschuwen dat het systeem nieuwe supporters kan afschrikken.
Stadions vol, maar tickets onbereikbaar
Duitse voetbalstadions bereiken recordbezoekers. In het afgelopen seizoen werden 21,4 miljoen kaarten verkocht voor Bundesliga en 2. Bundesliga gezamenlijk – een nieuw record. Van de achttien Bundesliga-clubs bereikte zestien clubs een bezetting van meer dan 90 procent. Dit succes heeft echter een keerzijde: veel reguliere dagkaarten zijn vrijwel onverkrijgbaar voor niet-leden. De meeste clubs geven beschikbare tickets eerst uit aan hun leden en verlengingen van abonnementen, waarna slechts restanten – en niet altijd – vrijkomen voor de open markt.
Waar is het het moeilijkst?
Union Berlin, FC Bayern München en VfB Stuttgart maken het niet-leden bijzonder lastig. Union verloot alle Bundesliga-kaarten onder leden; vrij verkoop vindt praktisch niet plaats. Bayern ontvangt bij populaire wedstrijden honderdduizenden bestellingen – voor het duel tegen Borussia Dortmund kwamen 330.000 aanvragen binnen – en werkt met lotingen. Stuttgart beperkt dagkaartverkoop eerst tot leden en biedt bij veel thuiswedstrijden geen vervolgverkoop. Ook Hamburger SV en FC Schalke 04 hanteren strakke restricties. TSG Hoffenheim geeft bij topduels nog 1.000 tot 2.000 tickets vrij. SV Elversberg ondervindt andere druk: vanwege stadionverbouwing beschikt de nieuwkomer over minder dan 10.000 plaatsen.
Waarom kiezen clubs voor dit systeem
Voor clubs brengen leden- en abonnementschappen meer op dan alleen inkomsten. Ze creëren inkomstenzekerheid, versterken supporters aan zich, en bieden bij hoge vraag controle over tickettoegang. Sinds corona hebben veel clubs hun ledental flink uitgebreid. Niet alleen Bayern, Dortmund en Schalke hebben inmiddels meer leden dan stadionplaatsen; ook Freiburg en Leverkusen bereikten dat punt. Branchedeskundige Claus Horstmann, voormalig bestuurder van 1. FC Köln, stelt: 'Lidmaatschappen zijn veel meer dan een product. Ze vormen een centraal strategisch instrument voor merkversterking, fanbinding en inkomstengroei.'
Fanorganisaties en expertanalyse
Fanrepresentatie 'Unsere Kurve' erkent het voordeel dat leden het verenigingsleven meemaken. Woordvoerder Armin Popp verdedigt de voorkeur: 'Leden maken de club uit. Het is dus logisch dat zij bij kaartverkoop voorrang krijgen. Duitsland voetbal wordt gekenmerkt door zijn clubs en leden – die wortels mogen niet worden afgesneden.' Jost Peter van dezelfde organisatie wijst op tweedehandsmarkten waar abonnementhouders hun plaats kunnen vrijgeven, en suggereert fans naar lagere divisies uit te wijken voor betere beschikbaarheid. Sporteconome Dominik Schreyer van de WHU Düsseldorf waarschuwt echter. Hoewel hoge vraag de aantrekkingskracht bewijst, is niet alleen bezetting het criterium. Cruciaal is 'of verkochte plaatsen ook werkelijk bezet zijn' en wie toegang krijgt. Het lidmaatschap-voorrangsysteem is economisch verstandig, maar kan een drempel voor nieuwe supporters vormen – het wordt 'als het ware een toegangsgebuur'. Internationally zijn Bundesliga-kaarten relatief goedkoop en prijzen weinig vraagafhankelijk, anders dan Amerikaanse sportmarkten met dynamische tarieven. Schreyer waarschuwt voor langetermijnrisico: 'Het publiek vernieuwt zich steeds minder als jongeren en occasionele bezoekers nauwelijks kansen krijgen.' Clubs moeten inkomsten en toegankelijkheid met elkaar in balans brengen.
Welke clubs bieden nog mogelijkheden
Enkele Bundesliga-clubs handhaven grotere openheid. Werder Bremen laat restkaarten na ledenaankoop vrijkomen en beheert een officiële ticketbeurs. FC Augsburg reserveert circa 10.000 dagkaarten per thuiswedstrijd. Eintracht Frankfurt, Borussia Dortmund, Borussia Mönchengladbach en SC Freiburg noemen vrije verkoopmomenten of offciële secondhandplatforms, hoewel beschikbaarheid afhangt van wedstrijdbelang en vraag.
Related
Source: Via Weser-Kurier (GNews)
Comments
- Be the first to comment.