Jersey Mike's wordt nieuwe naamgever EFL Trophy: Amerikaans voetbalkapitalisme slaat toe
De EFL Trophy draagt voortaan de naam Jersey Mike's Trophy. De Amerikaanse sandwich-keten tekende een vijfjarig titelsponsorship met de English Football League dat tot en met het seizoen 2030-31 loopt. De deal is naar verluidt zo'n 5 miljoen pond waard en onderstreept de groeiende Amerikaanse invloed op het Engelse voetbal.
Jersey Mike's neemt over van Vertu
De EFL Trophy heet voortaan Jersey Mike's Trophy. De Amerikaanse sandwich-keten uit New Jersey sloot een vijfjarig overeenkomst met de English Football League, waarvan de naamwijziging onmiddellijk van kracht is en doorloopt tot het einde van het seizoen 2030-31. Het contract is naar verluiding voor ongeveer 5 miljoen pond (6,7 miljoen dollar) over vijf jaar waard. De deelnemende clubs profiteren van verhoogd prijzengeld. Een belangrijk verschil: dit is niet de EFL Cup. Dat is de Carabao Cup, ook wel bekend als de League Cup, een meer prestigieus bekertoernooi met Premier League- en Championship-clubs. De Jersey Mike's Trophy is het toernooi voor alle 48 clubs uit League One en League Two, aangevuld met zestien uitgenodigd teams van Premier League-jeugdspelers.
Eeuwige rebranding van een voetbaltoernooi
De EFL Trophy is geen onbekende in de wereld van commerciële naamveranderingen. Voor Jersey Mike's heette het toernooi achtereenvolgens Vertu Trophy, Papa Johns Trophy, Checkatrade Trophy en Johnstone's Paint Trophy. Jersey Mike's is nu de vijfde titelsponsors in zeven jaar tijd – een telling die misschien net zoveel zegt over modern Engelse voetbal als de naam zelf. Commercieel gezien klopt de logica. Jersey Mike's krijgt zichtbaarheid voor miljonen voetbalsupporters op het moment dat het zijn Britse marktintrede voorbereidt. De EFL ontvangt een aanzienlijk sponsordeal en meer geld voor de clubs. Op het niveau van onderhandelaars hoeven weinig tranen vergoten te worden. Het publiek op de tribunes zal wellicht een ander geluid laten horen.
Amerikaanse eigendom overal in het Engelse voetbal
De Amerikaanse invloed in het Engelse voetbal is niet meer uit te bannen. Van de twintig Premier League-clubs hebben elf Amerikaanse eigenaren of significante Amerikaanse investeringen, inclusief Liverpool, Arsenal, Manchester United, Chelsea, Everton, Fulham en Leeds United. In de Championship gaat het om minstens negen clubs met Amerikaanse meerderheidsaandelen. Kaartprijzen, commerciële expansie, private-equity-investeringen, beroemdheids-investeerders en de toenemende behandeling van clubs als wereldwijde entertainmentmerken hebben onder delen van de traditionele fanbase tot ongerustheid geleid. Dit wil niet zeggen dat elke Engelse supporter tegen Amerikaanse betrokkenheid gekant is – de kritiek verschilt van club tot club. Maar een naam als Jersey Mike's op een voetbaltrofee raakt precies het hart van deze discussie.
Wat voetbalfans ervan vinden
Het kan zijn dat supporters uiteindelijk wennen aan dit soort naamgevingen. Het voetbal heeft in het verleden al aan veel vreemde competitienamen kunnen wennen. De Jersey Mike's Trophy klinkt op een dag wellicht volstrekt normaal. Of supporters houden vol om het EFL Trophy te noemen – net zoals ze veel andere zaken nog steeds bij oude namen noemen, ondanks dat die officieel niet meer gelden. In elk geval heeft de sandwich-keten nu haar naam op een Engelse voetbaltrofee. Een detail dat veel zegt over de richting waarin de sport zich beweegt.
Related
Source: Via Heavy. (GNews)
Comments
- Be the first to comment.