Borussia Dortmund beloont fans die hun telefoon laten liggen: geniale oplossing of flauwekul?
Borussia Dortmund probeert de stadionatmosfeer te verbeteren met een nieuw initiatief: fans die tijdens wedstrijden niet naar hun smartphone kijken, kunnen punten verzamelen voor merchandise en fanshop-kortingen. Het plan roept vragen op over de werkelijke prioriteiten van de club.
De nieuwe 'Fan-Modus' van de BVB
Borussia Dortmund start een experiment dat voetballers en voetbaltoeschouwers op een andere manier tegen elkaar uitspeelt: wie het hele duel naar het veld kijkt zonder afgeleid te worden door het scherm, verzamelt punten in de club-app. Die punten kunnen ingewisseld worden voor officiële BVB-trikots en gutscheine voor de fanshop. Het doel is duidelijk: de concentratie van supporters op de wedstrijd zelf verhogen en de sfeer in het stadion aanscherpen.
63 procent van de supporters zit op hun telefoon
De statistieken geven de club gelijk: bijna twee derde van de supporters op de tribunes zit tijdens de wedstrijden op hun smartphone. Maar dat is slechts de helft van het verhaal. In de recente weken speelde de Dortmund zelf niet bepaald om naar uit te kijken. De gelijkspelen tegen Werder Bremen (2:2) en Union Berlin (0:0) en de Champions League-nederlaag tegen Bodö Glimt (0:1) waren weinig inspirerend. In zo'n situatie is de gang naar sociale media niet eens een luxe, maar schier noodzakelijk voor veel fans.
Waar stopt het? Bierverbod en toiletpauzes?
Als Dortmund werkelijk puur wil focussen op het spel, rijzen logische vragen. Waarom dan geen premie voor fans die het biercircuit links laten liggen? Of een beloning voor wie niet naar het toilet gaat omdat dat kostbare seconden van het meebrullen afneemt? Een bratwurst-verbod omdat kauwende supporters niet kunnen meezingen? Het initiatief raakt aan iets fundamenteels: kan echte steun voor een club ooit worden afgedwongen via app-punten en kortingen?
'Echte Liebe' kan niet worden gekocht
Dortmund marcheert al jaren rond met de slogan 'Echte Liebe' – echte liefde. Maar echte gevoelens voor een club ontstaan niet door digitale beloningssystemen. Vooruitkijken naar het commentaar van clubbestuurder Carsten Cramer over 'echte stadionmomenten': die ontstaan juist doordat supporters zich volledig overgeven, niet doordat ze via app-algoritmes worden geleid. Het paradoxale: je kunt emotie niet produceren op commando. Wie dat probeert, transformeert een voetbalstadium van een plek van hartstocht in een georchestreerde reclameveranstaltting.
Vodafone en het trackingaspect
Opvallend: het initiatief wordt gepresenteerd in samenwerking met Vodafone, een telecomreus wiens hele bedrijfsmodel draait om mensen zoveel mogelijk aan hun mobiele apparaten gekluisterd te houden. Nu positioneert datzelfde bedrijf zich plots als beschermer van analoge aandacht. Dat is cosmetica – en degenen die meedoen aan de actie worden gemonitord via de app. Een interessante omslag voor een bedrijf dat normaal gesproken juist digitale engagement propageert.
Frankfurt-thuis wordt de test
De anti-smartphone-actie begint dit zaterdag bij de thuiswedstrijd tegen Eintracht Frankfurt. De echte test bepaalt zich in negen minuten speeltijd: als de Dortmund dominant voetbal aflevert en kansen creëert, zullen supporters hun telefoons inderdaad weg laten. Maar bij slappe prestaties zullen WhatsApp-berichten naar vrienden en grappen op sociale media het echt winnen van punten in een app. En eerlijk gezegd: wat zegt dat dan over het voetbal dat op het veld wordt gespeeld?
Gerelateerd
Bron: Via Nordkurier (GNews)
Reacties
- Wees de eerste die reageert.