Kaartverkoop in Bundesliga op recordniveau, maar fans krijgen steeds moeilijker toegang
De Bundesliga en 2. Bundesliga verkochten vorig seizoen een recordaantal van 21,4 miljoen kaarten, met stadions die voor meer dan 90 procent gevuld waren. Ondanks deze boom wordt het voor veel supporters van clubs als Borussia Dortmund en FC Schalke 04 steeds lastiger om aan kaartjes te komen, omdat veel clubs prioriteit geven aan abonnementhouders en leden.
Recordaantal kaarten verkocht, toch moeilijker beschikbaarheid
Nederlandse voetbalfans kennen het fenomeen: stadions zitten vol, maar een kaartje voor volgende week krijgen lijkt onmogelijk. In Duitsland speelt zich hetzelfde af. De Bundesliga en 2. Bundesliga zetten vorig seizoen een kaartverkoop neer van 21,4 miljoen tickets, een nieuw record. Zestien van de achttien eersteklassers bereikten daarbij een bezettingsgraad van boven de 90 procent. Toch vertaalt dit succes niet automatisch in gemakkelijke toegang voor de doorsnee supporter. De reden is simpel: veel clubs geven voorrang aan leden en abonnementhouders, met weinig ruimte voor reguliere dagskaarten. Wie spontaan naar een wedstrijd van Borussia Dortmund of FC Schalke 04 wil, heeft volgens clubbladen inmiddels vooral geluk nodig. Union Berlin, Bayern München en VfB Stuttgart hebben de reputatie van de meest restrictieve beleidssystemen: Union verloot kaarten vrijwel uitsluitend onder leden, vrijverkoop vindt praktisch niet plaats.
Bayern en Stuttgart: miljoenenfold aanvragen bij topsduels
De vraag naar kaarten voor populaire wedstrijden is enorm. Bij Bayern München kwamen voor de thuiswedstrijd tegen Dortmund alleen al 330.000 bestellingen binnen, aldus voorzitter Jan-Christian Dreesen. Bij zulke getallen loot de club de gelukkigen. Stuttgart hanteert een soortgelijk systeem: dagskaarten gaan eerst naar leden, waarna vrijverkoop vaak volledig uitblijft. Hamburger SV en Schalke 04 volgen dezelfde strategie. Dit beleid biedt clubs aanzienlijke voordelen: lidmaatschappen en abonnementen genereren structurele inkomsten, zorgen voor voorspelbaarheid en versterken de binding met supporters. Branchedeskundige Claus Horstmann ziet lidmaatschappen dan ook als meer dan louter een product. "Lidmaatschappen zijn een centraal strategisch instrument voor merkversterking, fanbinding en inkomstenwerving," stelt hij. Ook de supportersorganisatie Unsere Kurve, met woordvoerder Armin Popp, ondersteunt prioriteit voor leden: "De leden maken de club uit. Het is logisch dat zij bevoorrecht worden bij kaartverkoop."
Secundaire kaartmarkten bieden soelaas, maar waarschuwing over toekomst
Voor wie geen kaart krijgt, biedt zich nog een uitweg: bijna alle clubs tot en met de derde divisie hebben inmiddels officële secundaire kaartmarkten waar abonnementhouders hun plaatsen mogen doorverkopen als zij niet kunnen komen. Zo willen clubs illegale verkoop tegengaan en tickets op eerlijke wijze herverdeelen. "Dit biedt veel voordelen," zegt marktanalyst Jost Peter. "De clubeigenen platforms zorgen ervoor dat kaarten op faire manier verder gaan en zwarte markten de bodem onder zich voelen." Echter waarschuwen economen voor langetermijnproblemen. Sporteconomist Dominik Schreyer benadrukt dat lidmaatschap "feitelijk als toegangsgebuur fungeert." Daar waar jonge supporters nauwelijks kans krijgen op kaarten, verslapt de vernieuwing van het publiek. Dit zou de diversiteit van het stadionpubliek kunnen aantasten. Niet alle clubs hanteren gesloten beleid. Werder Bremen biedt restkaarten en kaartbeurzen aan. FC Augsburg reserveert structureel zo'n 10.000 dagskaarten per thuiswedstrijd. Ook Eintracht Frankfurt, Borussia Dortmund, Borussia Mönchengladbach en SC Freiburg voorzien in vrije verkoopperiodes of officële secundaire markten. Maar beschikbaarheid hangt sterk af van de tegenstander en vraag.
Gerelateerd
Bron: Via Derwesten.de (GNews)
Reacties
- Wees de eerste die reageert.