Ligue 1 voetbalt zich naar miljarden kijkers wereldwijd: China, Brazilië en Mexico stuwen internationale groei
De Ligue 1 beleeft een sterke internationale expansie met audiences die in meerdere landen flink stijgen. China leidt met 24 miljoen nieuwe volgers, terwijl Brazilië profiteert van de komst van Filipe Luís naar AS Monaco. De Franse competitie bereikt nu 3 miljard mensen wereldwijd en groeit 11 procent sneller dan andere Europese topcompetities.
Recordaantallen in China, groei in alle markten
Een voetbalochtend in september zorgde voor opmerkelijke cijfers in China. De Lille-Troyes ontmoeting trok er gemiddeld 2,15 miljoen televisiekijkers aan, met een totaal van 13 miljoen personen die minstens een fragment volgden. Deze uitschieter is het resultaat van jarenlange onderhandelingen tussen de Franse voetbalbond (LFP) en het Chinese staatskanaal CCTV. Sinds 2017 onderhoudt de LFP een kantoor in China om optimale zendtijden te beveiligen. Volgens recente data bereikt de Ligue 1 momenteel 3 miljard mensen wereldwijd – 800 miljoen meer dan vorig seizoen dankzij nieuwe overeenkomsten. David Labrune, directeur internationale mediarechten bij LFP MEDIA, spreekt van een "significante vooruitgang". Onderzoeken tonen aan dat interesse in het Franse kampioenschap deze zomer met 11 procent steeg ten opzichte van vorig seizoen, een sterker groeipercentage dan de Premier League, La Liga, Serie A en Bundesliga, die alle tussen de 3 en 5 procent groeien.
China voorop, Afrika blijft domineren
China voert de internationale ranglijst aan met 24 miljoen extra geïnteresseerde volgers ten opzichte van vorig seizoen. Alle Ligue 1-wedstrijden zijn daar beschikbaar, evenals gratis verspreiding van Ligue 2-duels op Chinese socialmediaplatformen. Vorig seizoen behaalde Lorient-Strasbourg wereldwijd recordaantallen met bijna twee miljoen Chinese kijkers. Toch blijft Afrika zuidelijk van de Sahara de grootste markt voor de Franse competitie, goed voor een derde van alle internationale audiences, net voor China en het MENA-gebied (Midden-Oosten en Noord-Afrika). In Vietnam volgen wedstrijden op VTVcab regelmatig meer dan 200.000 kijkers. Dit seizoen behoren Lille-Troyes, Marseille-PSG en Brest-PSG tot de drie meest bekeken duels wereldwijd. LFP-functionarissen beschouwen deze audiencijfers als hun beste marketing. "We bevinden ons in een voordelige cirkel: interesse groeit, zichtbaarheid neemt toe en nieuwe omroepen komen zich aansluiten," aldus Labrune.
Clublicenties stimuleren internationale uitstraling
De LFP faciliteert internationaal groei via concrete regels. Sinds drie seizoenen zijn internationale ontwikkelingscriteria onderdeel van de clublicenties. Clubs worden aangemoedigd om actief te zijn op sociale media in vreemde talen, websites te vertalen, buitenlandse partnerclubs aan te nemen en beschikbaar te zijn voor internationale omroepen. De LFP beschikt over speciaal personeel dat de verbinding tussen buitenlandse zenders en Franse clubs verzorgt. Concrete resultaten volgen. De Ligue 1 werkt momenteel samen met 56 internationale distributeurs in 215 gebieden. In de komende weken kondigen meer contracten zich aan. Dit seizoen groeit het directe gemiddelde publiek met 50 procent vergeleken met het seizoen 2025-2026. Financieel zijn internationale rechten geen marginale bron: jaarlijks brengen ze ongeveer 130 miljoen euro op, grotendeels verdeeld onder clubs met een UEFA-coëfficiënt.
Brazilië en het Filipe Luís-effect
Het versterkingswerk van Filipe Luís naar AS Monaco heeft de Ligue 1-audiences in Brazilië verdrievoudigd. Het duel PSG-AS Monaco van dit seizoen bereikte daar 250.000 gemiddelde kijkers – een historisch record voor Monaco in dat land. Flamengo-supporters volgen massaal de wedstrijden en socialmedia van de Monegasken. Brazilië blijft cruciaal voor de LFP. Het Metz-Lyon duel van vorig seizoen trok 416.000 Braziliaanse kijkers via CazéTV op YouTube, terwijl XSPORTS – sinds dit seizoen – 150 miljoen huishoudens bereikt. Daarnaast straalt CNN Brasil uit. "De Ligue 1 heeft een bijzondere band met Brazilië," verklaart Labrune. "Na Neymar vroegen we ons af hoe het verder zou gaan. Toch duiken elk seizoen nieuwe Braziliaanse sterren op die lokale interesse wekken."
Mexico en Japan als groeimotoren
Noordwaarts gaat de aandacht naar Mexico, waar de LFP fors investeert. De competitie draait daar op FOX. "Mexico is een prioritair markt met zowel publieks- als direct economisch potentieel voor clubs," motiveert Labrune. De LFP levert distributeurs een platformsysteem waarmee zij maximaal content naar volgers kunnen verspreiden. Japan ziet soortgelijke dynamiek. DAZN Japan verviervoudigde zijn audiences in één jaar, vooral omdat sterke landgenoten in Ligue 1 spelen, met name in de aanvallende linies van Japans nationale team. Deze internationale groeicijfers profiteren alle Ligue 1-clubs. In Europa sloot de LFP verse distributiedelal in Spanje met DAZN, dat alle negen wekelijkse wedstrijden uitzendt.
Related
Source: Via RMC Sport (GNews)
Comments
- Be the first to comment.