Waarom Disney vrouwenvoetbal zo anders aanpakt: een TV-veteraan geeft perspectief
Disney+ maakte opzien met zijn openingsuitzending van de Women's Champions League, met een gouden retriever en een pastaraadspel als onverwachte ingrediënten. Een ervaren televisieprogrammamaker legt uit hoe uitgevers bij vrouwenvoetbal vaak alles tegelijk proberen in te passen – entertainment én analyse – terwijl mannelijk voetbal zich het luxe kan permitteren beide gescheiden aan te bieden.
Disney's vrouwenvoetbaluitzending: flamboyant en omstreden
De eerste avond van Disney+ haar Women's Champions League-dekking deed weinig subtiel. The Hangout, gepresenteerd door voormalig Engelse internationals Alex Scott en Lianne Sanderson, werd aangevuld met contentcreators Tyra Mills en Alex Bailess – en opmerkelijk genoeg een gouden retriever genaamd Barley Boy, die op dat moment al 82.000 volgers meer had op Instagram. Een quiz over Italië, inclusief het raden van pastasoorten, vulde het programma aan. De reactie van liefhebbers van vrouwenvoetbal was een mix van ongelovigheid en verontwaardiging.
Het kernprobleem: één show, alles tegelijk
De kritiek was terecht, stelt een voormalig televisieprogrammamaker met jarenlange ervaring in sport en entertainement. Het echte probleem ligt dieper: vrouwenvoetbalberichtgeving krijgt één platform toebedeeld, waarop uitgevers alles proberen te doen – gimmicks, entertainment, analyse en meer. Mannenvoetbal heeft het voordeel van meerdere formats. Hardcore-voetbalkijkers krijgen hun serieuze analyse; anderen kunnen zich vermaken in aparte shows. Bij vrouwenvoetbal wordt geprobeerd dit alles in één uitzending te proppen. Dat leidt tot beslissingen als een hond in de studio en pasta-raadsels waar toenmalige uitstekende voetbaltactieken thuishoren.
De zaak van het jongere publiek
Disney zal waarschijnlijk argumenteren dat het jonger publiek moet aantrekken – een opdracht die elke omroep tegenwoordig krijgt. Toch is onduidelijk hoe dat precies werkt. Het bont aanbod van entertainment lijkt niet uit voetbalkenners te komen, maar uit managementadviezen. Disney kan stellen dat de kritiek niet van jongeren kwam, maar van fans die voetbal op een bepaalde manier besproken willen zien. Cynisch bekeken: de controverse genereert gesprekken. Traditionalere dekking had niemand opgemerkt – en het vaste publiek zou toch kijken.
Omroepen worstelen met digitale revolutie
Grote uitzenders hebben minder budget voor dezelfde hoeveelheid programmering en hebben twintig jaar geworsteld met het benutten van sociale media. Een iPhone-livestream uit de groene kamer kan evenveel views halen als een volledig geproduceerde uitzending – zonder de kosten voor studio, verlichting, geluid en producers. Contentcreators brengen een volgende mee. Hoe veel volgers zich vertalen in abonnementen is echter een open vraag. Mills en Bailess overkwamen in deze uitzending als aangenaam en leuk – duidelijk de intentie – maar dat maakt een gouden retriever niet minder vreemd op een voetbalprogramma.
Voetbalgelijkenis: simpel werkt
Live voetbaldekking is eigenlijk niet veel veranderd in vijftig jaar. Welkom, teamnieuws, managersreacties, wat tactische aandacht of speelerfocus, schakel door naar commentaatoren. Rust: wat was je oordeel? Einde: wat was je oordeel? Dit format werkt omdat kijkers voetbal willen zien. Wie comedy zoekt, kijkt Curb Your Enthusiasm. Als Liverpool tegen Real Madrid speelt, kijken fans – ongeacht de presentatie. Wat een omroep wél kan bereiken is het voetbal zo aansprekend mogelijk maken, op verscheidene manieren, en vooral: respect tonen voor het spel. Entertainment hoeft niet via honden of raadsels; het kan via presentatiebevoegdheid, inzicht en echte passie.
De dag na: terug naar kernwaarden
De gouden retriever keerde niet terug voor de tweede avond. Iedereen betrokken had een lastige dag: een uitzending die niet goed viel, gevolgd door dezelfde taak opnieuw. Verdergaan als vanouds, of voorzichtig bijsturen naar traditionalere aanpak? Disney leek voor het laatste te kiezen – subtiel teruggrijpen op bekende format. Je kunt geen publiek uit het niets toveren, maar je kunt laten voelen dat je het spel respecteert en het op onderhoudende wijze doet, zonder dieren. Daarmee kom je terug.
Related
Source: Via The Guardian (GNews)
Comments
- Be the first to comment.